這一年究竟做對了什么?

2018-02-01 15:50 admin
11月15日,中國豪華SUV開創者WEY在廣州舉行了品牌一周年盛大慶典。里斯全球合伙人、里斯中國公司總經理張云應邀出席本次慶典,并在盛典上做了開幕演講,分享了WEY品牌在品牌戰略方面的建設經驗。

在過去的一年時間里,WEY品牌邁出了歷史性的一步,成為了首個超過5萬車主信賴的中國豪華SUV品牌,也成為了在15-20萬元區間內首個月銷量超過1.5萬臺的中國自主汽車品牌。

到底什么才是WEY品牌成功的關鍵?張云表示,WEY品牌有三大品牌戰略優勢:第一勝過更好;品牌勝過產品;專家品牌勝過延伸品牌。里斯中國認為,得益于這三大品牌戰略,只要給予WEY足夠的時間和耐心,在未來WEY將會成為一個強大的高端品牌。

以下是里斯中國公司總經理張云的現場發言整理。

 
一年以前,我們在廣州有幸見證了中國第一個豪華SUV品牌WEY誕生,從發布到上市這一年的時間里面,WEY的表現怎么樣?一周年恰好是一個可以回顧的時機。在我看來,
WEY品牌在一年的時間里邁出了歷史性的一步。為什么這么說?我們先分享一些量化的數據。

首先從中國最大的汽車門戶網站——汽車之家車型的關注度排名來看,WEY品牌的兩款車型長期位列中級SUV以及緊湊型SUV的關注度第一位,顯示了品牌的熱度。

當然,熱度只是表明一個新品牌的關注度,并不能真正代表品牌的生命力,那么品牌的生命力究竟來自哪里?來自客戶的口碑,尤其是已購客戶的口碑。同樣是在汽車之家的口碑排行榜上,我們可以看到WEY品牌的兩款車型在口碑方面都位列同級別的SUV第一名,這個統計數據局是來自于數百名真實認證身份的WEY5和WEY7車主的評價,我想這個排名非常能說明問題。這是量化方面的統計。

事實上,在我們接觸大量的WEY消費者過程里,他們給出的反饋更讓我們感到欣喜。其中一位年輕的企業家是這樣跟我表達的:“WEY是中國市場上,不限于自主品牌,15-20萬區間價位中的最佳選擇。”我覺得這是一個非常中肯的評價。
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